Aquí te traigo la guía definitiva para comprender la diferencia entre SEO y SEM, así como su importancia para tu negocio en la web. Cada una de estas estrategias de marketing tiene grandes beneficios para un sitio web, siempre y cuando se tenga en cuenta sus características particulares.
Una estrategia SEO se enfoca en el posicionamiento orgánico de una web en los resultados a las búsquedas de Google; por su parte, las estrategias SEM se concentran en la publicidad paga que puede obtenerse en los motores de búsqueda. En ambos casos, el objetivo es la visibilidad del sitio y su posición.
Muchos se preguntan cuál es la más importante y en cuál de las dos enfocarse. La respuesta no es tan simple como una u otra, sino que depende los objetivos y características de cada proyecto. Sin duda, lograr posicionamiento en las búsquedas es una pieza clave para despegar; por eso, en este artículo aprenderás a sacar el mayor provecho de ambas estrategias y utilizarlas con propiedad.
La diferencia entre SEO (Search Engine Optimization) y SEM (Search Engine Marketing) radica en que el SEO se enfoca en la optimización orgánica para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda, mientras que el SEM involucra estrategias de publicidad pagada para obtener visibilidad en los resultados de búsqueda.
Ambas son excelentes herramientas de marketing para promover un producto o servicio. Si planeas utilizar SEO, existen plataformas digitales como SemRush que te indican las palabras claves y recomendaciones que debes seguir.
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¿Qué es SEO y para qué sirve?
Las estrategias SEO (por su sigla en inglés, Search Engine Optimization) son un conjunto de acciones que pueden mejorar el posicionamiento de un sitio web. Lo distintivo en este tipo de recursos es que se realiza de forma orgánica. Algunos aspectos que entran en juego son:
- El diseño web.
- La calidad del contenido de valor.
- El interlinking entre sectores del sitio.
- El uso de palabras clave.
- La experiencia de carga y usabilidad.
- La estructura de los contenidos y el sitio en general.
Las estrategias SEO están orientadas a mejorar la respuesta de las "arañas de rastreo web de Google" para obtener mejor posición en las búsquedas. Si le agradas al algoritmo, te premiará con visibilidad ante tu público meta.
¿Por qué crees que lo hacen?
Porque estas acciones generan un crecimiento orgánico para la página web, conformando una comunidad real. La carga de contenidos de valor y su difusión a través de plataformas de email marketing son un ejemplo de estrategia SEO sustentable.
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¿Qué es SEM y para qué sirve?
Por su parte, SEM o Search Engine Marketing, es el conjunto de herramientas de publicidad en diferentes páginas web. Estos servicios son pagos y aumentan el posicionamiento y la visibilidad de un sitio web. No se consideran como resultados orgánicos, pero tienen un gran potencial para obtener tráfico.
Las estrategias SEM se utilizan para dar a conocer un sitio, logrando los primeros puestos en las búsquedas con un costo fijo. El sitio web aparecerá como un anuncio ante una búsqueda en motores de búsqueda (Google) afín al contenido que ofrece. Como verás, el objetivo que persigue, al igual que en el SEO, es el de lograr reconocimiento de la web.
Esto demuestra que las estrategias SEO son las más elegidas para lograr la deseable visibilidad de una web. Esto se debe a la ventaja que tienen estas para el tráfico orgánico y fiel.
¿Cuáles son las estrategias SEM? Seguramente hayas notado, al buscar algo en Google, que muchos de los resultados tienen una etiqueta de “anuncio”; eso quiere decir que esos sitios, en particular, adquirieron publicidad paga para mostrarse antes que otras.
Además, pueden aparecen en los laterales o bases de otros sitios, como ventanas de anuncios.
Diferencia entre SEO y SEM
Aunque SEO y SEM están orientadas a lograr la visibilidad deseada para un sitio web y aumentar el tráfico, existen varias diferencias entre estas estrategias de marketing digital. Se trata de diferencias clave para los objetivos que persigas con tu proyecto, por eso, quiero que conozcas cada una de sus características.
Uno de los puntos más importantes para toda estrategia de marketing es su costo. En este caso, las estrategias SEO son las que llevan la delantera. Al ser orgánicas y relacionadas con la estructura y los contenidos de un sitio, no representan un valor extra en el presupuesto. Están ligados a la creación intrínseca del sitio web y la generación del contenido de valor.
Por su parte, las estrategias SEM requieren de una inversión específica por cantidad de clics en el anuncio, tiempo de visibilidad, lugar de aparición en la pantalla, etc. Se trata de un presupuesto diario y previamente pautado según el tipo de publicidad contratada, por lo que el costo económico será directo.
Otra de las principales diferencias entre SEO y una estrategia SEM, encontramos el tipo de clasificación. Mientras que SEO pertenece al grupo de tácticas “inbound”, SEM se trata de una táctica “outbound”. Aquí te detallo las características de esta distinción:
- Inbound son las acciones enfocadas en capturar a un público interesado en un contenido particular, en este caso, quienes busquen temáticas afines a tu web.
- Outbound son las estrategias que tienen alcance fuera del grupo de interés, con públicos más amplios.
Las estrategias SEM tienen un margen de efectividad menor al de las SEO, ya que, al no ser orgánicas, pueden presentarse frente a públicos no interesados. En este aspecto diferencial de SEO y SEM, otra vez, la primera de ellas tiene la ventaja. Sin embargo, las estrategias outbound pueden ser beneficiosas para negocios con públicos muy heterogéneos, como los de alimentos o bebidas.
Por otra parte, una de las diferencias entre SEO y publicidad SEM es el tiempo que se requiere para ver resultados. Si lo que buscas es un resultado fugaz, las estrategias SEM serán las más efectivas, ya que generan clics y tráfico de manera rápida. Sin embargo, esto no quiere decir que será sostenido en el tiempo.
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Las estrategias SEO requieren de un desarrollo sostenido en el tiempo, prueba y error, optimización constante y un proceso gradual. Por estos motivos, su efectividad será más lenta, aunque, más provechosa a largo plazo. En contraposición, los resultados de SEM serán visibles poco tiempo después de lanzada la campaña de anuncios, durante toda su duración.
Ventajas y desventajas de SEO
Para conocer más en profundidad la usabilidad y conveniencia de SEO y SEM, es importante conocer sus ventajas y desventajas.
Ambas estrategias tienen aspectos destacables que serán beneficiosos para tu negocio. Aquí señalaré algunos detalles relevantes que he podido observar en mi experiencia.
Ventajas de SEO.
- Permite aprovechar al algoritmo de Google y ser privilegiado por ello.
- Ofrece resultados orgánicos y duraderos.
- Favorece la constitución de una audiencia genuina.
- No representa un costo extra para el presupuesto.
- Genera tráfico sostenido en el tiempo.
- Mejora la experiencia del usuario en la página web.
- Se enfoca en el público interesado en los temas afines.
- Es la más elegida por los especialistas en marketing.
- Aumenta la reputación de marca del negocio.
- Permite planificar objetivos a largo plazo, económicos y sociales.
- Genera credibilidad y mayor fidelización en el tráfico obtenido.
Desventajas de SEO.
- Está dirigida a un tipo de público muy específico.
- Los resultados no son inmediatos.
- No genera una tasa de clics tan alta.
- Requiere un trabajo sostenido y constante.
- Funcionará únicamente cuando el usuario realice una búsqueda puntual.
Ventajas y desventajas de SEM
Ambas, SEO y SEM pueden traer beneficios a tu sitio. La clave está en reconocer cuáles son los objetivos de tu proyecto web y qué tipo de resultados esperas.
Estos son algunos de los puntos más considerables en el caso de las estrategias de publicidad en motores de búsqueda (SEM).
Ventajas de SEM.
- Ofrece resultados rápidos.
- Sus beneficios son visibles desde lo estadístico.
- La visibilidad, durante el tiempo de publicidad, será muy alta.
- Genera gran volumen de tráfico con rapidez.
- No requiere procesos específicos, ya que es automatizado por el servicio de los motores de búsqueda.
- Es inmediato, a partir del momento de contratación.
- Llega a un público amplio y heterogéneo.
- No requiere que el usuario busque un tema particular.
Desventajas de SEM.
- El algoritmo de Google es exigente y tiene limitaciones.
- Requiere de un costo extra en el presupuesto.
- El tráfico logrado será de baja calidad.
- No se enfoca en una audiencia específica.
- Los resultados no serán sostenidos en el tiempo.
- No es eficiente en la conformación de una comunidad orgánica y genuina.
- Está sujeto a los servicios de anuncios de los motores de búsqueda.
¿Cuál es mejor entre SEO y SEM?
La respuesta a esta pregunta es simple, gracias a las diferencias entre SEO y las estrategias de publicidad automatizada, ambas son necesarias a su manera. Se trata de estrategias complementarias para propulsar un sitio web y alcanzar los objetivos de difusión más rentables y beneficiosos. Lo valioso es saber aplicarlas.
Para el rendimiento de un negocio, es necesario contar con una planificación exhaustiva que cubra todas las necesidades de difusión. Contar con una estrategia integral que incluya posicionamiento SEO con contenidos de valor, CRM Marketing, como emailing y estrategias SEM es una manera de complementar el alcance de tu sitio.
Lo valioso es saber aplicarlas.
Para el rendimiento de un negocio, es necesario contar con una planificación exhaustiva que cubra todas las necesidades de difusión. Contar con una estrategia integral que incluya posicionamiento con contenidos de valor, CRM Marketing, como emailing y publicidad en Google y otros buscadores, es una manera de complementar el alcance de tu sitio.
Posicionarse en la web, entre la gran variedad de sitios, no es tarea sencilla. Por eso, es crucial conocer las diferencias entre SEO y SEM para conformar estrategias y utilizarlas en los casos correctos.
Para identificar los casos en los que conviene enfocarse en una u otra estrategia, estas preguntas pueden servirte de guía:
- ¿Tu público objetivo está buscando comprar?, si la respuesta es sí, y hay una demanda emergente que necesitas captar con urgencia, SEM es tu mejor opción.
- ¿Tu público no está buscando comprar?, entonces es preferible usar estrategias SEO para ofrecer información relevante y posicionar; eventualmente, podrás guiarlos en la necesidad de consumo.
- ¿Tu producto o servicio se dirige a un público muy amplio?, en tal caso, es preferible que inviertas en estrategias SEM para llegar a mucha más variedad de prospectos.
- ¿Estás buscando generar una comunidad fiel a tu marca?, en este caso, priorizar la calidad del contenido con estrategias SEO será el camino a seguir.
- ¿Tu negocio tiene una gran cantidad de competencia en el mercado?, si es así, lo mejor es que te enfoques en ambas estrategias por igual; así, darás gran visibilidad a tu sitio y, al mismo tiempo, lograrás una experiencia diferencial para que te elijan por sobre otros proyectos similares.
Recuerda que la elección siempre dependerá del principal objetivo que persigas con tu proyecto. El marketing automatizado traerá grandes ventajas si estás en la búsqueda de resultados rápidos, pero siempre es mejor acompañarlo de un plan a largo plazo de posicionamiento en Google y otros buscadores.
Conclusión
En resumen, luego de analizar los dos tipos de estrategias, comprendemos que las principales diferencias entre SEO y la estrategia SEM son provechosas para diferentes fines. No existe una incompatibilidad entre ellas, sino que logran cubrir diversos aspectos de las necesidades de difusión en la web.
Una estrategia SEO será beneficiosa para aumentar la fidelidad de la audiencia, agradar al algoritmo de Google, generar un tráfico orgánico y de alta calidad. Además, es poderosa para involucrarse en nichos de interés particulares, con necesidades no satisfechas. Generará resultados a largo plazo y duraderos.
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Por su parte, el servicio de anuncios web (SEM) será más eficiente en la difusión de servicios para públicos más amplios. Traerá resultados más rápidos y estadísticas elevadas a cambio de un costo económico fijo. Es necesario para propulsar las ventas, en especial, en productos con alta demanda y competencia en el mercado.
Preguntas frecuentes.
El SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de estrategias para mejorar la visibilidad de una web en los resultados de búsqueda orgánicos. Algunos ejemplos son la optimización de palabras clave, creación de contenido de valor, optimización de metaetiquetas y la optimización de interlinking.
SEM (Search Engine Marketing) se refiere a la publicidad en los motores de búsquedas para aumentar la visibilidad y atraer tráfico a través de anuncios pagos. El mejor referente es la creación de campañas de Google Ads, donde se paga por cada clic en los anuncios.
Un consultor SEO y SEM es un profesional especializado en el análisis, la estrategia y la implementación de estas técnicas. Su objetivo es mejorar la visibilidad y el rendimiento de un sitio.
Se utiliza cuando se busca obtener resultados rápidos y una mayor visibilidad en los motores; en especial, para promocionar productos, servicios o eventos específicos, y cuando se tiene un presupuesto para invertir en publicidad. ¿Qué es el SEO y ejemplos?
¿Qué es SEM y ejemplos?
¿Qué es un consultor SEO y SEM?
¿Cuándo se usa SEM?
