En este artículo aprenderás cuánto cuesta hacer email marketing para que proyectes un presupuesto para tus campañas. Se trata de uno de los métodos más efectivos para conectar con tus contactos, ya que establece una comunicación directa y eficiente con ellos. Conoce cómo poner en marcha esta estrategia con herramientas confiables y cuál es la inversión necesaria.
Está demostrado, según estadísticas de Campaign Monitor (2019), que una campaña de email marketing tiene mayor retorno de inversión que otros tipos de marketing digital. En particular, la agencia evidenció que:
Por esto, es el método más elegido para aumentar el rendimiento de un negocio.
Puedes iniciar tu estrategia de correo electrónico con un servicio de automatización profesional, como SendInBlue o MailerLite, con una inversión inicial de entre 8 y 65 dólares mensuales. Este precio puede variar de acuerdo con el tamaño de tu base de datos y la cantidad de correos que desees enviar.
Además, puedes acceder a una prueba gratuita. Quédate hasta el final para informarte sobre las opciones más efectivas.
¿Cuánto cuesta hacer email marketing?
Si quieres saber cuánto cuesta hacer email marketing para tu negocio, existen dos métricas fundamentales para cotizar el presupuesto: cantidad de suscriptores y envíos al mes. En la actualidad, son muchas las plataformas de email marketing y herramientas profesionales que ofrecen el servicio.
¿Cómo escoger la herramienta ideal para tu empresa? Algunos factores pueden ser determinantes según los objetivos que persigas con tu campaña. Las funciones más básicas son el procesamiento de la base de datos y enviar correos masivos a las direcciones que hay en ella.
La mayoría de los softwares de correo electrónico masivo te ofrecerán esas funciones desde sus paquetes más económicos. Si quieres campañas más efectivas, o un mejor procesamiento de los datos obtenidos, puede buscar paquetes más avanzados con funciones profesionales como:
- Marketing automatizado.
- Pruebas A/B.
- Reportes avanzados.
- Medición de tasa de apertura, interacción y baja.
Estas herramientas profesionales de email marketing son la manera de sacar provecho a tu lista de contactos y difundir lo que ofreces con una audiencia realmente interesada. Así, puedes hacer la diferencia respecto de un plan en redes sociales, que se enfocan en públicos generales, con tasas de conversión bajas; además, requieren de un presupuesto mucho más alto, según un reporte de eMarketer.
Herramienta recomendada #1: SendInBlue
Mi plataforma favorita de email marketing es SendInBlue ya que brinda el servicio de mailing para una base de contactos ilimitados. Ofrece un plan gratis de 300 mails diarios (9.000 mensuales), según el plan elegido.
Algunas de sus funcionalidades destacadas son:
- Plantillas profesionales.
- Automatización de emails de bienvenida.
- Formularios de registro en tu sitio web.
- Chat en vivo .
- Estadísticas en tiempo real.
Además, una de las características más destacadas de su servicio, es el empleo de inteligencia artificial para potenciar el alcance y la acción con cada correo. El servicio tiene la capacidad de enviar en los horarios de mayor atención de la audiencia.
Puedes probar este servicio de email marketing con la prueba gratuita con 300 mails diarios, plantillas personalizables y mucho más. Sus paquetes especializados van desde 25 hasta los 65 dólares mensuales.
¡Prueba SendInBlue GRATIS!
Herramienta recomendada #2: MailerLite
Con una gran variedad de planes económicos para tu negocio, MailerLite se adapta justo al tamaño de tu empresa y sus objetivos. Es una de las mejores herramientas para comenzar a crear tu campaña de email marketing por su interfaz sencilla y asistencia de primera al usuario.
Además de automatizar el envío de correo electrónico, la plataforma te permite construir landing pages para aumentar el tráfico en tu sitio y obtener suscriptores. Contiene integración con tiendas online, plantillas profesionales para el diseño de tus correos y generador de encuestas para enviar a tus clientes de forma masiva.
Los planes de MailerLite son ideales para pymes por su gran calidad a un bajo costo, desde 9 hasta 19 dólares mensuales, o un plan personalizado para empresas más grandes. Puedes probar sus funciones con un plan gratuito.
¡Prueba MailerLite GRATIS!
¿Cuánto cuesta una herramienta de email marketing?
Una de las mayores ventajas del marketing por correo electrónico es la alta tasa de retorno de inversión. Según Oberlo, se obtienen hasta 42 dólares por cada 1 invertido. Un buen servicio para enviar correos masivos puede ir desde 8 hasta 65 dólares. La elección de una plataforma para ti deberá enfocarse en:
- Reputación de la empresa.
- Ofrecimiento de un buen soporte.
- Idioma del servicio y la atención.
- Tecnología e IA.
- Conveniencia en el precio.
- Cantidad mails mensuales.
- Cantidad de contactos soportados.
Al haber tantas herramientas de correo electrónico masivo, he creado la siguiente tabla comparativa de plataformas que puedes probar gratis:
| Herramienta | Qué Incluye Gratis | Calificaciones |
|---|---|---|
| SendInBlue | * 300 emails al día (9.000 emails al mes). * Ilimitados contactos. * Creados de email marketing (arrastrar y soltar). * Plantillas de diseños profesionales. * Campos personalizados para tus bases de datos. * Segmentación de contactos. * Reportes de campañas de mailing (aperturas, clics y más). * CRM de ventas. * Módulo de chat para tu sitio web. * 6 idiomas (incluyendo español). * Soporte por email. | 4.5/5 +925 opiniones |
| MailerLite | * 1.000 contactos (suscritpores). * 12.000 emails enviados al mes. * Creador de campañas de email marketing. * Automatización de marketing. * Constructor de páginas web y landing pages. * Formularios y popups de registro. * Acceso a 1 usuario. * Soporte por email. | 4.6/5 +569 opiniones |
| EasyMailing | * 250 suscriptores. * 2.000 emails enviados al mes. * Calificación de suscriptores. * Formularios de inscripción. * Editor drag & drop (arrastrar y soltar). * Segmentos y grupos de contactos. | 4.5/5 +15 opiniones |
| GetResponse | * 500 suscriptores en tu base de datos. * Ilimitadas campañas de email al mes. * Creador de sitios web. * Integración con tu dominio (ejemplo: www.miempresa.com) * Páginas de aterrizaje. * Formulario de registro y contacto. | 4.1/5 +274 opiniones |
| Aweber | * 500 contactos en tus bases de datos. * Creador de landing pages. * Notifcaciones push. * Constructor "tomar y soltar" para campañas de correo masivo. * Plantilla profesionales de email. * Formularios de registro. * Venta online de tus productos. | 4.3/5 +168 opiniones |
| EmailOctopus | * 2.500 suscriptores. * 10.000 emails enviados al mes. * Creador de campañas masivas de correo electrónico. * 30 plantillas de diseños profesionales. * Constructor de landing pages. * Generador de popups y formularios web. * Secuencias de emails automáticos (autoresponders). * Reportes por campaña. | 4.6/5 +130 opiniones |
| MailJet | * 200 emails enviados por día (6.000 al mes). * Ilimitados contactos. * Integración API, SMTP, y webhooks. * Editor de emails avanzado. * Reportes básicos. | 4.3/5 +335 opiniones |
¿Qué incluye el email marketing?
El servicio de email marketing profesional te facilitará las herramientas más importantes para medir la efectividad de tus campañas y alcanzar tus objetivos concretos. A continuación te describiré los principales elementos que componen una campaña de correo electrónico profesional y efectiva.
Gestión de contactos
Segmentar tu base de datos es indispensable para enviar los mensajes más efectivos a cada contacto. Además, es crucial mantener actualizada la lista de suscriptores nuevos y las bajas que se soliciten. Un servicio profesional te ayuda a limpiar y optimizar tus contactos.
Diseño y envío masivo
El diseño marca la diferencia entre un email que termina en la bandeja de spam y uno que logra la respuesta deseada. Contar con plantillas ya probadas y con posibilidad de personalización de los correos aumenta su efectividad.
Además, cada correo electrónico debe llegar a las direcciones obtenidas en tiempo y forma. Para esto, la programación regular de los servidores oficiales no logra la efectividad buscada, ya que no tiene capacidad para procesar una base de datos de gran tamaño y presenta numerosas fallas en el envío masivo.
Reportes y análisis
Para que puedas sacar el máximo provecho de tu presupuesto, es preciso contar con estadísticas de email marketing en tiempo real. De esta manera, podrás evaluar los resultados y realizar los ajustes necesarios en tu plan, tanto en el mensaje, el diseño o los horarios programados para la entrega.
Estos servicios deben incluir la tasa de apertura, la efectividad del llamado a la acción del email; tasa de clicks en los enlaces, tasa de baja, horarios de apertura, y tasa de conversión, entre otros.
Automatizaciones
Además del envío de correos electrónicos publicitarios, informativos o newsletter, un servicio de mailing profesional es necesario para otro tipo de automatizaciones. Secciones en tu sitio web como chat bot, plantillas de registro, automatización de emails de bienvenida y otros servicios, son ofrecidos en los planes de email marketing.
¿Cómo hacer campañas de email marketing efectivas?
Antes de comenzar tu campaña, es importante que elabores un plan que se adecúe al presupuesto y a tus objetivos como empresa. La efectividad de tus correos electrónicos dependerá de cómo cuides los detalles y el seguimiento que hagas de los datos que recoges con tu software de envío masivo.
Plan y frecuencia de envíos
Es fundamental que planifiques con cuidado una serie de correos. Si no hay una continuidad lógica, terminarás por confundir a tus clientes. Además, la frecuencia con la que envíes permitirá sostener el interés de tus suscriptores. Un correo electrónico por mes es ideal para comenzar. Luego, puedes aumentar esa cantidad a uno cada 15 días o por semana, según cómo sea la respuesta de la audiencia.
Escoger una buena herramienta de envíos
Tanto SendInBlue, como MailerLite son excelentes herramientas para iniciar tus campañas. Otras opciones que puedes elegir son EasyMailing o EmailOctopus, una de las opciones más económicas, comenzando con un plan gratuito o uno pro desde 8 dólares. Recuerda buscar el que mejor se adapte a tus objetivos.
Crear una base de datos
Para dar lugar a cualquier campaña de marketing automatizado se necesitan contactos. Para ello, debes procurar llamar a la acción desde tu sitio web o tus estrategias en redes sociales, para que los visitantes te brinden sus datos. Recuerda que, cuando más orgánico sea, más efectivo será el nexo con ellos desde tus correos electrónicos.
Si compartes contenidos de valor para tu público meta, será más sencillo lograr su interés en lo que ofreces. Muchas plataformas de envío masivo de mails cuentan con formularios de registro atractivos y funcionales para llenar tu base.
Medir los resultados
Por último, para realizar campañas de email marketing exitosas, tienes que cuantificar y cualificar los resultados que obtienes. Contabilizar la tasa de apertura, rebotes, envío a spam, baja de la suscripción y clicks en los enlaces te ayudará a conocer con exactitud qué está funcionando con tus clientes y qué no.
Además, es relevante conocer los horarios de mayor apertura de los suscriptores, para programar tu plan con una efectividad más alta. Contar con estadísticas automatizadas en tiempo real te hará mucho más sencilla esta importante tarea.
¿Cuál es el mejor momento para enviar una newsletter?
Según estudios llevados a cabo por Champaign Monitor:
Asimismo, otro excelente horario para enviarlos es un poco más temprano, a eso de las 6 AM, cuando muchos están iniciando sus mañanas y comprueban sus bandejas.
Sin embargo, si tu contenido requiere de un largo período de atención, será mejor que evites las mañanas y te enfoques en los horarios de almuerzo. Otro buen momento de día para enviar tus correos, será pasadas las 8 PM, ya que la mayoría de los usuarios estarán de regreso a sus hogares.
Asimismo, está comprobado que los días martes, jueves y miércoles son los más efectivos para enviar campañas de email marketing. Planifica tus estrategias con cuidado, prestando atención a los horarios más rentables. Analiza con cuidado las estadísticas y realiza pruebas A/B para conocer mejor a tus contactos.
Comienza a planificar tu presupuesto
Ya sabes cuanto cuesta hacer email marketing para tu empresa. El método más efectivo de comunicación directa con tus suscriptores está al alcance de tu bolsillo, sin afectar la rentabilidad de tu negocio. Una campaña efectiva puede ponerse en marcha con un presupuesto que va desde planes gratuitos, hasta 65 dólares mensuales.
La tasa de retorno de inversión en email marketing es de 41 dólares por cada unidad invertida. Por este motivo, una campaña de marketing por correo electrónico será más rentable que otro tipo de campañas. Elabora un plan que se ajuste a la necesidad de tu empresa con los contactos que obtienes de tu sitio y un software profesional de email marketing masivo.
La frecuencia con la que envías los correos electrónicos, la continuidad lógica de sus mensajes; el diseño atractivo y personalizado, y la claridad en los objetivos que te propongas con ellos serán determinantes para la efectividad que alcances.
Los contactos de tu base de datos de email marketing disfrutan de recibir contenidos de su interés por esta vía. Además, las notificaciones en correo electrónico son mucho más valoradas que las de las redes sociales.
Para empezar gratis hoy, te recomiendo las siguientes herramientas de email marketing:
Si ya escogiste una plataforma de correos masivos y necesitas mejorar tus resultados te recomiendo los siguientes artículos:
Preguntas frecuentes.
¿Cuál es el costo del email marketing?
Realizar una campaña de email marketing cuesta entre 0 y 65 dólares mensuales, según la plataforma elegida y los objetivos que tengas con tu estrategia.
¿Cuánto puedo cobrar por una campaña de email marketing?
Si prestas el servicio de envío masivo de mails, puedes valorar tu servicio entre 8 y 70 dólares mensuales, de acuerdo con las funciones que ofrezcas.
¿Qué se necesita para hacer email marketing?
Para hacer email marketing necesitarás una base de datos con suscriptores, un plan estratégico, una plataforma de envío masivo de mails y plantillas profesionales para dar impacto a tu mensaje.
